大多数酒水直播的观看量都难以突破1万人次

对于网红的依赖不仅让直播销售难以形成酒水营销的未来,网红本身过高的“带货”费用所带来的高成本,对于酒水企业尤其是中小企业而言,也是一笔沉重的负担。蔡学飞进一步指出,消费者基于网红个人背书推荐购买酒水产品,本身对于产品缺乏认知与信任,容易导致一次性消费的情况,最终就是劣币驱逐良币,有扰乱市场的可能。与此同时,酒类产品作为食品与风味型饮品,具有一定特殊性,包括未成年饮酒、醉驾等社会问题,都让酒水产品不太适合过度曝光,因此网红直播方式有待商榷。

2020年01月17日

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